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旺報【記者林汪靜╱專題報導】隨著大陸民眾越來越重視「美」，對美的需求越來越高，對台灣美妝產品的依賴度也很大，這也使得近年台灣美妝產業成為出口新星，去年台灣美妝出口達8.32億美元，主力出口市場就是大陸及香港，一片薄薄的面膜引爆台灣美妝產業一年超過8億美元的商機，而近3年平均出口成長率超過13%，高於台灣出口總成長率，因此，台灣業者不遺餘力布局大陸市場。根據國際市調公司歐睿國際全球美妝行業研究負責人Hannah Symons表示，全球美妝市場規模在去年達到4883億美元，其中亞洲及拉丁美洲市場表現最搶眼，對增長貢獻最多，亞洲市場的規模已占全球美妝市場的三分之一，而大陸又是這個細分市場中發展速度最快的，預計到2023年，大陸美妝市場規模將超過北美及拉丁美洲市場規模的總和。而大陸美妝市場規模的成長十分多元化，不僅依靠仍在高速發展的一二線城市市場，低線城市消費者爆發出的美妝產品成長潛力其實更驚人。站穩全球專業髮品市場、讓世界看見台灣優質軟實力的台灣專業髮品企業「昇宏國際」，積極布局全球，至今髮品已行銷50國，尤其在大陸市場，昇宏國際以大陸生產旗下「專門品牌」產品、台灣高端產品出口雙模式販售當地市場外，在巴西、香港等地則是專業沙龍及精品美妝通路並進，要成為世界級台灣品牌。國際業者也搶入擁有百年毛筆歷史轉型做化妝刷具的台灣優質刷具品牌林三益，除了不忘深耕、經營好台灣市場，也將積極拓展海外市場，參與外貿、展覽等活動找尋理念相同的合作夥伴，目前階段鎖定東南亞及美洲市場，而針對大陸市場下半年將進軍淘寶、天貓等電商平台，未來希望落地經營。不僅台灣美妝業者積極搶占大陸市場，國際奢侈美妝巨頭如LVMH（路威酩軒集團）、開雲集團、愛馬仕、香奈兒等也都紛紛放下矜持，快速在大陸攻城掠地，例如，LVMH旗下第二大核心品牌Dior近日正式在大陸開設線上精品店，這是Dior在陸首次正式開設自營電商。

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